I Coloniali

Last Tuesday I was invited by Perfume Holding to the press conference for the relaunch of the brand I Coloniali (I love it so much!). Born in the early 90s from a concept of holistic beauty, this perfumery historical brand is now revisited to embrace most modern and current values without altering its true essence. A new cooler and fresher packaging load of emotional meanings that make the products more desirable. The concept of the journey is still present, but interpreted in a more imaginative way, it’s a journey of the dream, a moment of escape from the daily routine and habit. Even the concept of wellness is changed, it is no longer a the passive concept of a woman receiving a massage or a beauty treatment, it takes a more dynamic meaning with references to the world of fitness and movement.
Contemporary, healthy and positive values also results in the simplification of the product lines reduced to 5, including a men’s line. Here they are:
the Dew Route (it moisturises the skin with ingredients such as White Waterlily), the Blossom Route (it nourishes the skin with ingredients such as Rice Bran and Shea Butter), the Butterflies Route (it regenerates the skin with ingredients such as Myrrh ), the Breeze Route (it reinvigorates the skin with ingredients such as Hibiscus) and the Waterfall Route (an energising journey for men). The sensory pleasure of the I Coloniali products remains absolute, a shower of emotions triggered by a mix of nice fragrances and soft texture. The prices are very competitive then: ranging from a minimum of 6 to a maximum of 35 euros.

Martedì scorso sono stata invitata alla presentazione di Perfume Holding per il rilancio di un brand a me molto caro, quello dei I Coloniali. Nato nei primi anni ’90 partendo da un concetto di bellezza olistica, questo marchio storico della profumeria viene oggi rivisitato per abbracciare valori più moderni e attuali senza però snaturarne l’essenza. Un nuovo packaging più fresco e leggibile carico di significati emozionali che ne invogliano l’acquisto. Permane il concetto del viaggio, ma viene interpretato in maniera più fantasiosa, si tratta di un viaggio del sogno, di un momento di evasione dal quotidiano e dalla routine dell’abitudine. Allo stesso modo viene modificato anche il concetto di benessere, non più quello passivo di una donna che riceve un massaggio o delle cure estetiche, il benessere diventa più dinamico legandosi al fitness e al movimento. Valori contemporanei, sani e positivi che si traducono anche in una semplificazione delle linee di prodotto ridotte a 5, compresa una linea maschile. Ci sono la Via della Rugiada (percorso idratante con ingredienti come la Ninfea Bianca), la Via dei Petali (percorso nutriente con ingredienti come la Crusca di Riso e il Burro di Karité), la Via delle Farfalle (percorso rigenerante con ingredienti come la Mirra), la Via dei Venti (percorso tonificante con ingredienti come l’Hibiscus) e la Via delle Cascate (percorso energizzante per l’uomo). Il piacere sensoriale di questi prodotti de I Coloniali rimane poi assoluto, una pioggia di emozioni scatenate da un mix di delizione profumazioni e soffici texture. I prezzi infine sono decisamente competitivi: vanno da un minimo di € 6 ad un massimo di € 35 circa.

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